31.1.07

Muertos, pero con estilo

El año pasado (¿o antepasado?) una niñita cantaba "Antes muerta que sencilla". Bueno, el negocio de Funeria va por ahí. Dicen que basta de morir sin estilo, sin arte. Conscientes de que una parte muy importante de los difuntos piden la incineración, han creado una empresa que se dedica a contactar artistas que hacen urnas funerarias únicas con sus posibles clientes. Su exposición más importante se llama Ashes to art ("Las cenizas al arte"). Guay, ¿no? Este fin de semana incluso tienen una exposición en San Francisco. Algo me dice que con esto, la opción de la incineración dejará de ser más barata que un entierro común y corriente.

DejaVu

Hace algunos años, Lancôme cimbró el mundo de la moda al retirarle su contrato a Isabella Rosellini como su imagen de marca porque ya no era todo lo "juvenil" que se requería para los fines de márketing. Según esta nota de La Vanguardia, la marca Rimmel está haciendo lo propio. Lo curioso es que está haciéndolo con la que mis "gurús" de lo cool - nótese la ironía - aseguraban era el iconomásicónico del siglo XXI: Kate Moss.

Quizá resulte que en un momento en que la campaña de las "mujeres reales" de Dove ha reanimado la autoestima de muchas nonmodélicas, y las de Sharon Stone, Claudia Schiffer y Jane Fonda aceptando su "lucha contra la edad" animan a miles de mujeres a comprar cremas antiarrugas no es muy divertido que los ojos de las pestañas más largas los tenga la chica con las juergas más largas.

Acepto que no me cae bien y que no estoy siendo objetiva. Pero lo que me llama más la atención es la primera retirada de contrato por "aparentar vejez" a los 33 años. Digo, Rosellini tenía 40 años y 14 de ser portavoz de la marca. ¿Será que el reino de la chica mala empieza, si no bien a terminarse, si a volverse un poco menos glamouroso? Será.

29.1.07

No se puede ser cool para todos

La sección de negocios del NYT publica un reportaje en el que se explica las causas de una decadencia inicial de GAP - que es para toda la gente. Resulta que el mercado americano de la ropa se está volviendo cada vez más especializado y la idea de ir todos a una misma tienda a comprar la misma ropa "generalizada" ya no es cool. Por más que los basics de Gap sigan siendo los más importantes del mundo de la moda.

Han realizado diversas campañas para tratar de diferenciarse. Pero es envoltura. La gente quiere cosas y ropas únicas - vivimos en la era de la (perdón por el neologismo) semi-customización. Hay que sentir que las cosas son sólo para nosotros. Que dentro de toda nuestra situación masificada tenemos algo que es exclusivo.

Gap está contratando especialistas para que le re-diseñen su imagen de oficinista vestida de colores neutros que de vez en cuando se pone un collar llamativo por aquello del "toque de color". La ropa de color se llama Marcas. Y sólo su división Banana Republic - que sigue siendo una marca con nombre y apellido, con metalinguística - sigue viva. ¿Pero a la gente le gustará un Gap que comience a vender otras marcas? ¿Es la opción Bloomingdale's la que lo regresará a la vida? Yo lo dudo. Y sufro. A mí sí que me gustan sus plain t-shirts.