Escasez versus Lujo

Ante la crisis, los últimos años las famosas tiendas de lujo han tenido rebajas espectaculares cuyo resultado era que mucha gente podía, por fin, tener los esperados Jimmy Choo's (sin tener que comprárselos a H&M). El efecto colateral era la dilución del concepto de lujo y exclusividad. En respuesta, este año tiendas como Saks y Neiman Marcus están bajando sus niveles de stock y volviendo a que el lujo sea tener "aquello de lo que hay poco".

El artículo del NYT aquí.

Nuevo libro de Branding Corporativo

Paul Capriotti, profesor mío de imagen y branding en la Maestría, acaba de publicar su libro nuevo de Branding Corporativo en línea para uso libre. El libro se llama justamente Branding Corporativo y está en PDF en su blog. Interesante para los interesados. Eso.

Diario necesario

Si bien es cierto que estamos llenos de referencias sobre la moda urbana en las grandes capitales del mundo, a mí me hacía falta un blog bien hecho sobre eso en Latinoamérica. Darse una vuelta al chilanguísimo (-de la ciudad de méxico-) Diario de Fiestas es garantía de diversión.

Lo que más da envidia es que ya estén en fiestas de piscina cuando Barcelona todavía no puede terminar de sacudirse el invierno.

"Más que inteligentes, las cosas deben ser cómodas"

En un mundo alterado por la recesión, los shows de Milán permitieron mostrar una vez más la creatividad de la casa Prada, aparentemente establecida no sólo sobre los hombros creativos de Ms. Prada, sino también por la visión de Rem Koolhaas, el único arquitecto claramente asociado con una marca.

Koolhaas hizo la descripción de la colección diciendo que ha habido un cambio de "civilización hacia el confort". El truco, afirma, es que lo sublime ahora tiene que se eficiente - no puede disfrazarse de lujo.

La revisión de los desfiles por el NYT aquí.

Y que gana Felix el Gato...

Se anunció el Premio Turner de este año: el británico Mark Leckey - radicado en Alemania - ganó en reconocimiento por sus múltiples trabajos haciendo una revisión de la cultura visual contemporánea. El jurado, en su disertación sobre el premio, afirma: "Con ingenio y originalidad, Leckey ha encontrado una gran variedad de formas para comunicar su fascinación con la cultura visual".

Leckey hizo sus primeras exposiciones a inicios de los 90, incluso participó en New Contemporaries en 1990. A diferencia de otros contemporáneos como Damien Hirst, dejó de trabajar "para el gran público" casi 10 años.

En su myspace hoy la gente se ha dedicado a felicitarlo por su recién adquirido título de súper icono. Si usted también quiere hacerlo, vaya aquí. La exposición de los finalistas permanecerá abierta en la Tate Britain en Londres hasta el próximo 18 de enero.

Los nuevos pendientes

Ya no se trata de tener muchas bolsas. Ahora las tendencias es que lo que tiene que combinar con el "outfit" son los lentes de sol...

¿Será que yo era una adelantada?

Cróniquita del NYT.

¿El fin del product placement?

Pues no el fin, pero quizá sí su regulación. En Estados Unidos están comenzado a preocuparse porque no es normal que uno vea al actor favorito hablar durante episodios de una marca - no porque enriquezca al personaje, sino porque vuelve el programa más productivo económicamente.

Más info en esta nota del NYT.

Fin de Semana de la Música en el Maldá

Horarios y programación aquí.

Este cine es lo máximo.

Ciao, Manolo

Los zapatos más deseados del mundo no son más los del señor Blanhik. El más renombrado artesano de los zapatos ahora es Hitoshi Mimura, ex-corredor de maratones y ahora "jefe de diseño" para Asics en su línea de zapatos ultra-ligeros, ultra-flexibles, ultra-seguros para corredores. Más detalles en esta nota del NYT, de donde también proviene la fotografía de Ko Sasaki que ilustra esta entrada.

Será el frenesí olímpico. O que ya la gente se dio cuenta que lo mejor en la vida son unos buenos tenis. ;)

Técnicas poco ortodoxas de comunicar

Para vender un libro de superación personal, el empresario Tung Desem Waringin - indonesio de origen chino - decidió gastarse todo el dinero de la promoción (cerca de 11.000 dólares) dejándolos caer en billetes desde una avioneta en Indonesia. El gobierno le prohibió que lo hiciera en Yakarta por temor a una avalancha de gente. La nota completa aquí, publicada por La Vanguardia, lo que prueba su éxito - con ninguna otra campaña hubiera atraído la atención de medios de todo el mundo.

Para lograr que los niños sean donadores activos. En Estados Unidos, se ha lanzado una campaña para proteger a los pequeños en países con niveles altos de pobreza de la malaria, a través de redes contra mosquitos. El éxito de la campaña radica en que tiene un precio reducido y claro para los niños y jóvenes (10 dólares por red) y que se transforma en un objeto puntual y claro. Algunas veces la filantropía se enseña mejor cuando se puede tocar. Aquí el artículo completo del NYT.

Éxito por ser "pobres" y "solidarios"

Ahora que todo pasa por las palabras "marketing" y "entrepreneurs" - como siempre - a veces hay que ver con cuidado ciertas reacciones. Por más que el mundo se esfuerza en pretender que no pasa nada, los consumidores mueren de miedo. Y las compañías que reconocen este miedo a la recesión son las que están vendiendo mejor. El ejemplo prototípico, según este artículo del NYT, es Wal-Mart, quien ganó ventas diciéndole a la gente cómo ahorrar. Por otro lado, también en el nunca ponderado New York Times, Nicholas Kristoff dice que los nuevos emprendedores son aquellos con espíritu social. Espero que no sea porque se quedan con el dinero que reúnen. Especial atención al mexicano mencionado y su proyecto que está aquí.

¿Es moda o marketing?

El tema no es viejo y regresará cada temporada, porque no creo que ni H&M ni TopShop estén dispuestos a ceder las regalías que les implica tener a artistas varios "diseñando" ropa. Pensaba el otro día en el equipo de diseñadores que REALMENTE hacen los diseños para estas tiendas, que están detrás de las estrellas para saber que les gustaría... o no. Vaya este post en honor a la gente que diseña ropa con la esperanza de hacerse un nombre por diseñar ropa y no por cantar la última canción del verano.

Aquí, un artículo publicado ayer por el NYT, sobre el hecho de que ya no se trata de un instrusismo inocente, sino de una tendencia que les está quitando mercado y quizá poniendo en peligro la carrera del diseñador de moda como tal.

¿Esta ciudad es una marca?

Sobre la simplificación de las zonas urbanas en pos del marketing: Erik Spiekermann

El lenguaje internacional de Viagra

En Canadá, Pfizer acaba de lanzar una nueva campaña para Viagra en donde se inventan un nuevo esperanto... el problema es que las autoridades de salud no están la mar de contentas. El asunto principal que ellos se preguntan van por ahí de: "¿Viagra realmente trata un problema serio de salud o se trata de un productor de consumo general que puede ser anunciado como cualquier otro?". Lo que es interesante desde el punto de vista del marketing es el uso de la comunicación no verbal y la elección consciente de no utilizar mensajes verbales "comprensibles", sino un esperanto legible para todos los interesados. La nota del NYT aquí.

Colores nuevos

Pantone acaba de presentar 56 colores nuevos - con su respectiva y limitada guía de color -. La nota completa en su página de internet.

Un cumpleaños

"La letra del Siglo XX", la Helvética, cumple 50 años. La noticia, publicada por el sitio especializado Dexigner, avisa de que en el MoMA se le está haciendo una exposición conmemorativa a este tipo de letra diseñado por Max Miedinger y Edouard Hoffmann. Este es el sitio de la exposición. La exposición, que abrió el pasado 6 de abril, cerrará hasta él 31 de marzo del año próximo.

Cartas de Jedi

El próximo mes, el servicio postal de Estados Unidos lanzará una serie de timbres en donde se verán imágenes de las películas de Star Wars. Entre los casteados para aparecer están Darth Vader, Yoda, Obi-Wan-Kenobi, Hans Solo, Chewbacca, Anakin Skywalker, la reina Padme Amidala, Luke Skywalker, la princesa Leia Organa, R2-D2, el emperador Palpatine, Darth Maul, los stormtroppers imperiales, Boba Fett, el halcón milenario, un luchador X-Wing y el robot C-3PO.

Cada timbre tendrá un valor de 41 centavos, por lo que imagino que la serie completa debería costar alrededor de 10 dólares. Después de la emisión se hará una votación - miento, la votación ya está abierta - y el timbre ganador va a ser reimpreso tras el verano.

Supongo que es un bonito merchandising. ¿Alguien me los puede comprar, por favor?

Madonna y el nuevo diseño

Esta semana he comenzado a ver los anuncios televisivos de Madonna como nueva "diseñadora" de H&M. La estética un poco sadomasoquista del discurso es interesante. ¿Será que a ella también la van a regañar como a los de D&G? Ahora, todo este asunto me hace pensar en una cosa: ¿cuántos diseñadores de verdad trabajaron de "negro" para sacarle la historia a la señorita? Y las colecciones de los grandes diseñadores... ¿de verdad las hacen ellos o también tienen mandaderos? Yo nada más pregunto.

La delgadísima línea de lo políticamente incorrecto

Y resulta que hace un par de días el Observatorio de la Imagen del Instituto Español de la Mujer ardió en quejas contra un anuncio de la nueva campaña de Dolce & Gabanna (la foto presente).

Afirmaban los ¡oh, magníficos defensores de nuestra percepción! que el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y que quien lo vea "puede deducir que es admisible la utilización de la fuerza como un meido de imponerse sobre las mujeres".

Dolce & Gabanna, los diseñadores, hacen dos cosas en respuesta: mandan retirar la citada foto de España y hacen un paquete de declaraciones entre los cuales se destacan los siguientes mensajes, citados de la nota de EFE en La Vanguardia.
- "Retiraremos esa foto sólo del mercado español, ellos se han quedado un poco atrás. ¿Qué tiene que ver la foto artística con un hecho real?"
- Si los críticos de la campaña estuvieran en lo cierto - que la foto inspira a la violencia - "se tendrían que quemar museos como el Louvre o los cuadros de Caravaggio"
- Y colofón: "La próxima temporada haremos una nueva campaña poniendo una mujer desnuda sobre un hombre".

Yo entiendo que las autoridades españolas se preocupen de lo que está "bien" y está "mal". Pero es increíble la crítica de una fotografía publicitaria del tipo - con obvio contenido artístico - cuando permiten que toda la tarde la televisión se llene de tertulianos que alientan al odio, la burla y la castración pública.

En fin. Menos mal que la Tate no está en Barcelona, porque en cualquier momento Damien Hirst sería demandado por abuso animal o los hermanos Chapman por daños a la salud mental del colectivo.

Nuevos recursos - y blogs de diversiones varias

Se agrega a la lista de recursos de esta web La Gazetta de la agencia de comunicación Manfatta. Tienen un área especialmente interesante de redacción y branding y artículos relacionados.

Además, también llega ChinoChano, blog de Antonio Broto - corresponsal de EFE en Pekin - que recién gano el premio "Blasillo de Huesca al ingenio español en Internet". Aunque suene a broma no lo es: el autor recibirá un cheque por 10.000 euros por sus reflexiones sobre la cultura china vista desde fuera. La nota de anuncio completa de La Vanguardia está aquí. Los otros links, acompañantes lógicos, son los blogs de Mariano Gistaín, Arcadi Espada y José Antonio Millán, que ganaron los premios en 2003, 2004 y 2005 respectivamente.